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七彩云南 溫暖家園-冬暖春城飛向昆明活動方案

來源: 發(fā)布:2020年11月12日 作者: 人氣:5503
一、活動背景受新冠疫情的影響,各大產(chǎn)業(yè)都受到了或大或小的沖擊。文旅產(chǎn)業(yè)是支撐我省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起著重要拉動作用。隨著疫情防控的常態(tài)化,全國的生產(chǎn)經(jīng)營和民眾的日常生活逐步回歸正常,各行業(yè)也漸進(jìn)復(fù)蘇。當(dāng)此際,文旅產(chǎn)業(yè)急需獲得相應(yīng)扶持與宣傳,提升應(yīng)對疫情的復(fù)蘇能力。

一、活動背景

受新冠疫情的影響,各大產(chǎn)業(yè)都受到了或大或小的沖擊。文旅產(chǎn)業(yè)是支撐我省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起著重要拉動作用。隨著疫情防控的常態(tài)化,全國的生產(chǎn)經(jīng)營和民眾的日常生活逐步回歸正常,各行業(yè)也漸進(jìn)復(fù)蘇。當(dāng)此際,文旅產(chǎn)業(yè)急需獲得相應(yīng)扶持與宣傳,提升應(yīng)對疫情的復(fù)蘇能力。

昆明得天獨厚的氣候優(yōu)勢是一個不爭的事實,加之近年來殊榮屢獲,2019年上榜“2019中國最具幸福感城市排行榜”,被譽為“國際春城”“鮮花春城”“浪漫春城”。

今年國慶中秋假日,昆明接待游客886.68萬人次,同比增長1.37%。習(xí)近平總書記,在2020年10月1日,針對聯(lián)合國生物多樣性峰會發(fā)表重要講話:“中國將于明年在昆明舉辦《生物多樣性公約》第十五次締約方大會,我歡迎大家明年聚首昆明,共商全球生物多樣性保護(hù)大計。讓我們從這次峰會攜手出發(fā),同心協(xié)力,共建萬物和諧的美麗世界!”。極大的宣傳推廣了素有“春城”之稱的昆明,2021年云南、昆明必將迎來新一輪發(fā)展的機(jī)遇。

在即將到來的冬天,也是2020年的收官之際,擬聯(lián)合民航“飛翔的翅膀”,開展航線+旅游產(chǎn)品營銷宣傳月,把昆明的自然資源、人文優(yōu)勢等展示給世界,讓更多游客通過民航的翅膀了解昆明、向往昆明,來到昆明。

二、活動概況

1、營銷活動主題:七彩云南  溫暖家園——冬暖春城飛向昆明

2、目標(biāo)市場:重慶市、成都市

3、活動思路:

此次營銷活動以線上傳播帶動線下銷售,抓住昆明冬季旅游傳播關(guān)鍵詞“宜居”“海鷗”“鮮花”等,將獨具特色的優(yōu)質(zhì)資源搭載民航的翅膀飛向外省。

新華網(wǎng)整合相關(guān)特色景區(qū)、酒店、航空資源,策劃“冬暖春城飛向昆明”事件營銷針對四川省、重慶市進(jìn)行定向宣傳推介。新華網(wǎng)依托自身宣傳優(yōu)勢,統(tǒng)籌行業(yè)媒體、商業(yè)媒體進(jìn)行多渠道融合宣傳。

4、活動時間:2020年11月12日-2020年12月31日

   新聞發(fā)布會時間:2020年11月12日下午

   發(fā)布會內(nèi)容:

以昆明冬季旅游航線產(chǎn)品發(fā)布為推廣內(nèi)容,舉行起航儀式,儀式上將對昆明市文化旅游資源進(jìn)行推介,同時對此次營銷的航線產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布,發(fā)布會結(jié)束后轉(zhuǎn)場古滇大碼頭舉行千帆起航儀式,預(yù)祝營銷活動順利開展。

5、發(fā)布會地點:昆明古滇皇冠假日酒店

 

 

6、組織架構(gòu)

主辦單位:云南省文化和旅游廳、昆明市人民政府、云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司

承辦單位:昆明市文化和旅游局、 新華網(wǎng)云南分公司

協(xié)辦單位:七彩云南·古滇名城、七彩云南花之城

支持單位:中國東方航空股份有限公司云南公司

中國南方航空股份有限公司云南分公司

中國國際航空股份有限公司昆明營業(yè)部

四川航空股份有限公司云南分公司

瑞麗航空有限公司

7、參會人員

  相關(guān)政府人員、文旅行業(yè)代表、新聞媒體等,總?cè)藬?shù)約200人。

三、活動內(nèi)容

1、活動形式

活動期間,以重慶市、成都市為客源目的地,邀請國航、東航、南航、川航、瑞航執(zhí)飛重慶、成都的航班參與活動。各航空公司的機(jī)票結(jié)合昆明特色景區(qū)景點形成“機(jī)+X”旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳,助推旅游市場復(fù)蘇發(fā)展。

2、宣傳推廣

圍繞昆明自然資源、文旅資源、航旅配套設(shè)施等內(nèi)容,新華網(wǎng)充分利用中央重點新聞網(wǎng)站平臺進(jìn)行展示和推廣,在重慶、成都以通稿、微博話題、短視頻等多種形式在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳,活動全程將聯(lián)動主流媒體進(jìn)行重點報道。為更好發(fā)揮宣傳效果帶動大眾端宣傳效果,將充分利用微博熱搜、小紅書、抖音等平臺新媒體矩陣動態(tài)推廣,擴(kuò)大宣傳覆蓋人群,同時結(jié)合各航空公司宣傳推廣平臺直切社會大終端進(jìn)行推廣銷售轉(zhuǎn)換,形成從上到下風(fēng)暴式宣傳。

四、活動議程

時間: 14:00-18:00

地點:昆明古滇皇冠假日酒店

 

14:00-14:30  參會嘉賓入場、簽到留念

14:30-14:35  開場舞

14:35-14:45  主持人開場

14:45-14:55  云南省文化和旅游廳 副廳長王江紅致辭

14:55-15:05  昆明市人民政府副市長周紅斌 致辭

15:05-15:15  云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)副總裁丁蓉麗 致辭

15:15-15:25  瑞麗航空有限公司董事長馬占煒 致辭

15:25-15:35  昆明諾仕達(dá)企業(yè)(集團(tuán))有限公司董事局副主席、集團(tuán)總裁   任劍媚 致辭

15:35-15:45  昆明冬季旅游路線介紹

15:45-15:55  活動啟動(邀請函、飛機(jī)儀式)

15:55-16:25  嘉賓乘電瓶車轉(zhuǎn)場至安江古渡

16:25-16:30  安江古渡迎賓

16:30-16:35  主持人開場

16:35-16:55  宣布起航威風(fēng)鑼鼓、千帆競發(fā)

16:55-17:55  嘉賓乘畫舫船泛舟滇池

17:25-18:00  考察晉寧區(qū)文旅融合項目

17:55-19:30  皇冠酒店餐廳晚宴(自助餐)